21 тренд диджитал-маркетинга всё это будет актуально в 2021 году Маркетинг на vc ru

В этой статье поговорим о трендах интернет-маркетинга настоящего года. Эксперт международной компании по работе с инфлюенсерами Yoola назвал главные рекламные тренды в этом году, среди которых разумность, social e-commerce, долгосрочные партнерства и “No-Filter”. Инфлюенсеры не сдают позиций, однако способы работы с ними немного меняются. Теперь важно не просто привлечь популярного блогера, а выстроить длительное и эффективное сотрудничество с создателем качественного контента. Все чаще бренды работают с микро-инфлюенсерами, которым доверяет узкая и заинтересованная в конкретной теме аудитория. Внимание к качеству контента, а не количеству подписчиков помогает увеличить доверие потребителей и их заинтересованность в бренде или продукте. Размещение интерактивных элементов на сайте или в социальных сетях – отличный способ повысить заинтересованность посетителей, побудить их взаимодействовать с брендом и узнать о клиентах больше.

• Поскольку рекламный посыл вписывается в информационный контекст и воспринимается вместе с роликом или текстом, которые заблокировать невозможно.
• Также некоторые пользователи считают автоматические стратегии неэффективными, но предыдущий год доказал обратное.
• Поэтому сейчас повышается спрос на инструменты сквозной аналитики.
• Но после тестирования изменений в настройках можно будет выбирать нужный уровень автоматизации для назначения ставок, создания креативов и выбора аудиторий.

Например, в 2020 году появился формат объявлений Video Discovery, который показывает бренд/товар/услугу рядом с контентом, который смотрит целевая аудитория. Недавно этот формат получил новое название – «Видеообъявления в фиде». Еще несколько лет назад автоматизированные инструменты рекомендовали использовать неопытным рекламодателям, которые не разбираются в настройках контекстной рекламы. Сейчас Google и Яндекс постепенно вводят все новые автоматизированные инструменты и отключают ручное управление. Ниже приведем примеры, которые говорят об этом тренде.

Тренды диджитал маркетинга 2021

Связано это с тем, что Bluetooth на смартфонах включен на 24% чаще Wifi, плюс снижается процент рандома по сравнению с последним. Это позволяет «видеть» и идентифицировать больший процент аудитории для настройки и оценки кампаний, снижая стоимость контакта в сравнении с традиционными системами аналитики. Но это не единственные методы, доступные на сегодня, важна мульти инструментальная оценка. Также в 2022 году нас ждет новая ступень — монетизация через NFT. За рубежом NFT активно выпускают знаменитости, например, Снуп Догг, Линдси Лохан, Граймс и другие. Скоро эта тенденция, по словам Кирилла, придет и в Россию.

• А самое главное, в первую очередь, должна сложиться инфраструктура места, его позиционирование и философия.
• Постепенно здесь добавляются новые возможности рекламирования.
• Почитать, какие комментарии они оставляют, как переписываются.
• Недавно myTarget добавили инструмент, позволяющий сегментировать продуктовый каталог.

Первая ласточка уже появилась на конструкции, установленной в Москва-Сити. Еще в далекие 90-е годы бренд сигарет Rothmans разворачивал под определенным углом рекламные щиты 3х6 м, крепил к ним особо склеенные объемные выносные пачки, чтобы получить эффект ее разворота при приближении к щиту. Это была настоящая революция в наружке, и многие старожилы помнят эту кампанию до сих пор. В кампании тренды в рекламе 2021 сока J7 использовали линзы, как на голографических школьных линейках, чтобы девушка вам подмигивала со щита. И только в 80-х годах власти города задумались о повышении безопасности и привлечении туристов. К 2000-му году Times Square превратилась в своеобразную святыню капитализма, с огромными светящимися экранами, которые круглосуточно показывали рекламу, освещая все вокруг.

Главные тренды интернет-маркетинга в 2021 году

В 2020 году Facebook предложил продавцам размещать метки товаров для покупки во время прямых трансляций, используя сервис Shops. Тренды в маркетинге 2021 года – это продажа здесь и сейчас. Актуальность этого тренда подтверждает Тинькофф, который в апреле 2021 года выпустил новый сервис долевой оплаты. Суть в том, что товары в интернет-магазинах можно оплачивать долями – четырьмя равными частями. Покупатель получает прямо сейчас кофемашину или кроссовки за 25% от стоимости, а остальные три доли с него списывают по очереди, каждые две недели.

Пользователь не может заблокировать такой вид рекламы. Поскольку рекламный посыл вписывается в информационный контекст и воспринимается вместе с роликом или текстом, которые заблокировать невозможно. Постоянный контроль и осторожность в общении с аудиторией в социальных сетях. Важно быть убедительным, но ненавязчивым, а еще при этом быть вежливым и вести грамотную работу с возражениями.

Тренды в контекстной рекламе

Telegram считается одним из самых безопасных мессенджеров в мире. WhatsApp имеет ежемесячную активную аудиторию в 1,3 миллиарда человек (как население Китая), которые каждый день отправляют более 60 миллиардов сообщений. Однако прямо сейчас миллионы пользователей переходят из него в Telegram, так как WhatsApp обвинили в передаче пользовательских данных владельцам из Facebook.

Саморегулируемые организации разрабатывают стандарты практики рекламы алкоголя. В настоящее время реклама алкоголя может быть размещена только в средствах массовой информации, где 70% аудитории составляют совершеннолетние, и реклама не должна пропагандировать неумеренное потребление алкоголя. Один из примеров — кампания банка «Ренессанс Кредит» с оплатой фактического объема контактов на основе WIFI-аналитики в Москве, Санкт-Петербурге и ряде городов миллионников. Главным, заложенным в общий алгоритм омниканальной кампании, целевым параметром DOOH-кампании, является достижение определенного охвата и частоты. Выведен он на стыке анализа исторических данных панели AdMetrix и данных WiFi от операторов.

Тренды бизнеса в 2021: Оценка цифровой зрелости от Google Digital Maturity Benchmark

Все больше в 2021 году пользуется спросом аудиальный контент – подкасты. Люди все чаще слушают подкасты за рулем, по дороге на работу, во время прогулок, занятий спортом и других повседневных дел. По данным ВЦИОМ, подкасты регулярно слушает 19% россиян. Аудиореклама работает все более эффективно, особенно нативная, интегрированная в тему подкаста. По данным комитета аудиорекламы Interactive Advertising Bureau Russia в 2021 году рынок аудиорекламы вырастет в 2 раза по сравнению с предыдущим годом.

Инстаграм настолько вклинился в нашу жизнь, что сайты используют стилистику Инстаграм вместо вкладок. При переходе на этот сайт потенциальный клиент сразу заметит что-то знакомое и возможно даже машинально кликнет на Stories. Как создавать популярный контент, мы уже писали в нашем блоге.

В числе маркетплейсов стоит обратить внимание на «СберМегаМаркет», AliExpress, Ozon, «Яндекс.Маркет», Wildberries и прочие. В связи с этим потребители ждут от компаний качественного сервиса, высокого рейтинга и хорошего имиджа.